『抖音营销案例』两千多万粉丝抖音号“祝晓晗”的运营秘籍

浏览次数：535        发布时间：2019-06-11 15:22:41

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红瓜子 - 一站式视频服务专家

「祝晓晗」是一个家庭喜剧类账号，上周点赞数最高的一支视频《为了我们家的幸福！我豁出去了！》，达到197.7万。

视频中，老爸喜欢喝酒，喝完被老妈疯狂唠叨，祝晓晗为了自己的家庭幸福，抢走了老爸的手机，却没想到对方是自己的姥爷……

 

因为加入“接错电话”的冲突梗，让这支视频有了意想不到的喜剧效果。不少用户表示：“迟早笑死在你们这里！

为了最大程度地引发用户共鸣，「祝晓晗」的抖音视频中加入了许多冲突元素，例如夫妻冲突、父女冲突等，通过“相亲”“催婚”等主题展现出来。

 

其实，抖音上很多千万粉丝的账号背后都有MCN机构的助推，「祝晓晗」也不例外。

 

新动传媒MCN创始人慕容继承说：“我们团队最早是做公众号，像「爆笑gif图」、「车神大咖」都是新榜微信500强账号。因为对短视频赛道看好，我们在去年5、6月份做了「祝晓晗」这个抖音账号。”

在摸索了一个月后，才把「祝晓晗」内容背景设置为家庭场景，视频内容常以父女之间发生的各种搞笑故事为主。

 

慕容继承说：“我们给女儿晓晗的标签是单身、吃货、蠢萌；爸爸大纯的标签是有爱、善良、努力工作、爱欺负女儿；老妈是后来引入的角色，一般为画外音形式，她的定位是彪悍、霸道、真正的一家之主”。

 

从早期至今，「祝晓晗」都是每天更新两条视频，分别是中午和晚上，“粉丝已经养成了这个时间点来看我们节目，还有很重要的一点是抖音有3个访问高峰期，中午12点前后、晚上6点前后和夜里10点前后，我们选择更有利于内容传播的时间段发布。”

 

目前，「祝晓晗」团队有8人，包括导演、编剧、摄像和演员，而后期制作和运营团队则是公用团队。

慕容继承说：“想要保持日更两条视频，团队遇到最大的困难就是如何持续产出高质量的剧本，我们想要继续扩大编剧团队，不断讨论、打磨与定期复盘。”

 

在拥有了稳定的视频产出和完整人设后，「祝晓晗」也开始商业化变现。上周，《我爸让快递小哥把我娶走了》的抖音视频就是德邦快递的广告，讲述了爸爸为了把女儿嫁出去，预约了快递小哥上门，还问他“120斤的货能取，没错吧”！

慕容继承告诉我们：“这条广告现在已经接近5000万播放量，146万的点赞数，也让晓晗涨了20万的粉丝，说明还是有机会在客户与粉丝之间找到很好的平衡点。”

 

「柚子cici酱」：

“别的小姐姐都软萌甜，我比较刚”

 

不同于抖音上软萌甜的小姐姐，「柚子cici酱」更多展示了柚子霸气侧漏的一面，手撕绿茶、为闺蜜出气等都不在话下。连柚子本人都表示：“甜不起来，我比较刚。”

“从去年12月份开始做这个账号，一开始就定位是剧情式美妆博主，但现在剧情稳住了，美妆博主好像看不出来了，哈哈哈！”柚子说道。

 

上周的爆款视频《可以爱喝绿茶，但千万别当绿茶！》，就讲述了一位心机颇深的女同事因为喜欢柚子的男朋友，言语中都在明夸暗讽、挑拨离间，但都被柚子一一识破。目前，这支视频的点赞数达到了131.3万。